今天上午，一條推送突然出（chū）現在我的手機屏幕上——《傑倫·威廉姆斯豪取40分，雷霆力克步行者拿下總決賽（sài）天王山》。作為一名多年跑籃球條線的記者，我竟然忘了今天有（yǒu）這麽一場關鍵戰，實在有些慚（cán）愧。

最近，身邊朋友討論的都是“蘇超”“法網”甚至“世俱杯”，我問了幾（jǐ）位“籃球老炮”——今年NBA總決賽你們看了嗎？沒想到，他們竟也紛紛搖頭。但答案似乎（hū）又沒這麽簡單。美國本土的電視觀眾確（què）實明顯減少了，但放（fàng）眼全球尤其是中國，大家（jiā）的關注方式（shì）正悄然改變著NBA的“熱度（dù）計”。

6月13日，雷霆隊球員謝伊·吉爾傑斯-亞曆山大（下右三）與步（bù）行者隊球員安德魯·內姆布哈德（下右四）、西亞卡姆（下右二（èr））在比賽（sài）結束前拚搶。 當日，在2024-2025賽季NBA總決賽第四場中，印第安納步行（háng）者隊（duì）主場（chǎng）104比111不敵俄克拉荷（hé）馬城雷霆隊，總比分（fèn）2比2戰平。 新華社記者（zhě） 吳曉淩 攝

“熱度消散”還是“熱度轉場”？

美（měi）國AC尼爾森最新發布的數據給出了直觀的對比：總決賽第二戰平均收視（shì）隻有876萬人，創下近（jìn）18年來的（de）新低，相比去年的凱爾（ěr）特人對陣獨行俠係列賽下（xià）降近三成。即便第三戰收視峰值回升（shēng）到1154萬人，這個數字仍明（míng）顯低於“庫（kù）詹時代”的黃金水準。體育商業（yè）媒體《SBJ》的（de）評價更（gèng）加尖銳：盡管（guǎn）NBA仍占據了當周美國收視前十中的四個席位，但整體規（guī）模已經明顯轉向了更小眾、黏性更高的分眾群體。

當我們將目光（guāng）移向（xiàng）大洋彼岸，中（zhōng）國的情況（kuàng）並非一片“冰（bīng）點”。騰訊體育公（gōng）布（bù），前三場總決賽在全（quán）球社交媒體上的累計播（bō）放量已經（jīng）超過（guò）15億次，打破了曆史同期紀（jì）錄。雖然官方並未具體公布中國區的播放（fàng）量，但業內普遍認為內地移動端流量約占其中三成。Questmobiles在去年的《體育營銷洞察》報告中也（yě）指出，CCTV、騰訊體育、咪（mī）咕（gū）視頻三分天下，其中騰訊平台占據了23.9%的用戶觀看（kàn）時長。由此可見，體（tǐ）育觀眾（zhòng）早已從客廳的傳統電視（shì）遷（qiān）移到了短（duǎn）視頻與彈幕互動直（zhí）播。

在這個“碎片化”的時代，僅（jǐn）憑傳統的電視收視（shì）數據已經難以衡量賽事的真正（zhèng）熱度（dù）。“#NBA總決賽#”這樣的微博話題熱（rè）搜（sōu），峰值時依舊能輕鬆突破數億次閱讀，各類秒評、鬼（guǐ）畜和戰術剪輯填補了線下交流（liú）空（kōng）間的減少。隻是，這些新型討論通常發生在深夜的（de）臥室（shì）、通勤的地鐵，而非過去上班族慣用的茶水間。或許正是（shì）這種錯位，讓很多老球迷產生（shēng）了集體失語的錯（cuò）覺。

中國觀眾為何“感知偏低”

美國市場的降溫原因不難理解：俄克拉荷馬城與印第安納波利斯均屬於電視市場排名在40名以外的“小（xiǎo）市場（chǎng）”，再加上詹姆斯、庫裏、塔（tǎ）圖姆這些流量明星的缺席，讓品牌商的後續營銷傳播麵臨巨大困難。NBA總裁蕭華近期也在多個平台反複強（qiáng）調：“決賽收視率不（bú）是唯一（yī）指標，新媒體正在觸達更年輕的受眾。”

2018年6月8日，勇士隊球（qiú）員庫裏（lǐ）（右）突破騎士隊球員詹（zhān）姆斯的（de）防守上籃。 當日，在2017-2018賽季NBA總決賽第四場比賽中，金州勇士隊客場以108:85戰勝克利夫蘭騎士隊，奪得本賽季NBA總冠軍。 新華社/歐（ōu）新

那中國觀眾為何也感覺“熱（rè）度不高”？我認為首先是時差原因（yīn）。工作日上午8:30的開球時間，對國內（nèi）城市白領來說並不友好，許多人更願意選擇午休時看個集錦。此外，“蘇（sū）超”“法網”“世俱杯”等其他熱門賽事的集中出（chū）現，也共同分流了大家的注意力。同時，NBA與中國市場的關係剛剛從2019年“莫雷事件”陰影中逐漸修複，央視與騰訊的轉播策略依舊維持“少而精”，線下官方活動（dòng）的曝光頻次也尚未（wèi）完全恢複。

盡管如此，NBA在華（huá）業務的商（shāng）業估值仍被多家產業研究機構（gòu）維持在（zài）約50億美元（yuán）的水平，這一數字遠遠高於聯盟其他海外市場的規模。聯盟（méng）也早已宣布將於2025年10月重啟“澳門中國賽”，這將成為檢驗中國市場熱度（dù）的重要標尺。

的確，今年的總決賽不再像2008年科比與凱爾特人對決時那樣萬人空巷（xiàng）。但在這（zhè）個算法時代，籃球的熱情並沒有消（xiāo）失，它（tā）隻是被切割成了更小、更碎片化的關注片段。而這些片段，在指尖間依（yī）舊滾燙。

圖為2008年6月（yuè）5日，在波士頓進行的NBA總決（jué）賽首輪比賽中，洛杉磯（jī）湖人隊球（qiú）員科比（左（zuǒ））與波士頓凱爾特（tè）人隊球員皮爾斯在比賽中拚搶位置。 新華社記者侯俊攝

原標題：《“史上（shàng）最冷”NBA總決賽背後：是觀眾走了，還是你老了？》

欄目主編：陳華 題圖來源（yuán）：新華社

來源：作（zuò）者：解放日報 姚勤毅