中經（jīng）記者 蔣政 北京報道

CBA聯賽的第三十個年頭，迎來了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗（bài）北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂部首（shǒu）次（cì）捧杯，也是繼廣東宏遠、新（xīn）疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生飛豹等7家（jiā）俱樂部之後（hòu）的第8支奪冠（guàn）球隊。

《中（zhōng）國經營報》記者從CBA公司方麵獲得的數據顯示，2024—2025賽（sài）季，CBA聯賽總決賽的六場比賽，場均上座人（rén）數超1萬（wàn）人次，上（shàng）座率（lǜ）均（jun1）達100%。季後賽上座率達100%的比賽（sài）場次共12場，占季（jì）後賽總場次的32.43%。

以季後賽為例，聯賽勁旅（lǚ）北京首鋼時隔10年重新觸摸到總決賽地板（bǎn），而浙江廣廈在進入聯盟20年（nián）、三進總決賽之後終於捧杯，“新（xīn）王”誕生打破了（le）總（zǒng）冠軍對決的傳統麵孔。諸多看點吸引更多（duō）觀眾走進球館看球。

CBA公司提供（gòng）的數據顯示，2024—2025賽季（jì）CBA聯賽季後賽（sài）比賽場次共37場，現（xiàn）場觀賽總上座人數近33萬人次，場均上座人數（shù）超（chāo）8900人次（cì），場均上座率超93%，另有12場比賽上座（zuò）率達到100%。

屏幕前（qián）觀球（qiú）數據同樣呈現增長。

根據CSM機構統計數據顯示，總決賽6場帶來（lái）觀（guān）眾數量增長，CCTV5直播累計到達人數為1.83億人次（cì），CCTV直播總決賽不重複電視觀眾較上（shàng）賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場在全國共吸引約（yuē）3640萬名電視觀眾（zhòng），成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到（dào）達率場次。

另在各社交平台，CBA聯賽相（xiàng）關話題長期占據著熱搜位置。在（zài）抖音平台，“CBA總決賽”話（huà）題達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上，經過30年的發展，CBA聯賽在賽（sài）事內容、商業（yè）化、職（zhí）業化（huà）進程等方麵迎來了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者（zhě），當下的CBA，球隊（duì）之間實力比較接近，比賽更加好看（kàn）。“一方麵，國內球員開始流動了，本土球員的積極性也被激活了；另一方麵，外援多了，比賽強度提升了；還有（yǒu）全明星的很（hěn）多環節讓我（wǒ）們感受到了聯賽的用心和（hé）職業。”劉澎說。

在此之前，聯賽球隊之間（jiān）的人員流動（dòng）較少，“一（yī）人一城”的故事更受追捧。但是，作（zuò）為聯（lián）賽職業化的重要表現之一，球員的流動性更能激發隊員、球隊（duì）以及聯賽的活力，背（bèi）後涉及到球員簽約合（hé）同屬性、球隊（duì）交易模式創新等。

記者（zhě）了解到，在2024—2025賽季常規賽開賽前，20支球隊均有球員的加入和（hé）離開。各個（gè）俱樂部完成（chéng）球員交易46人（rén）次（cì），其中轉會（huì）10人次、自由球員認領簽約21人次。共（gòng）有4名頂薪球員通過（guò）多種方式交易到新（xīn）俱樂部。比如周琦從廣（guǎng）東宏遠來到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源於（yú）政（zhèng）策（cè）的改變。本（běn）賽（sài）季，外援上場政策調整為4節7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時也激勵（lì）了國（guó）內球員自我提（tí）升。據了解，在2024—2025賽季，先後有8名外援效力遼籃，數（shù）量之（zhī）多創造了隊史紀（jì）錄。

中國籃協主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調整就是要（yào）打破舒適區，提高比賽的對抗激（jī）烈程度。“現在兩個（外援）都對付不了，到國際賽場上五個對（duì）手都是‘老外’怎麽辦？”

不過，不同於以往賽事的“外援（yuán）獨唱主（zhǔ）角”，本土球員在（zài）關鍵賽事的重要時刻扮演著更加重要（yào）的角色。在總決賽（sài）最後一場，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最後時刻命中關鍵（jiàn）三（sān）分，為球隊鎖定勝局。

另外，本賽季（jì）全明星（xīng）期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式（shì）。同時還邀請（qǐng）2001年長春（chūn）全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的環節，一度獲得很高的關注。

事實上，聯賽更大（dà）的變化在於推出全新賽事（shì）——第一屆CBA俱樂（lè）部杯賽。參賽球隊為CBA聯賽當賽季（jì）參賽球隊，采用賽會製的比賽方式產生冠（guàn）軍，賽事（shì）總獎金（jīn）近1000萬元（yuán）。

在過往賽季的窗口期，CBA常規賽均（jun1）會暫停，聯賽的延續性、球員（yuán）的狀態和讚助（zhù）商的曝光與營銷均受到（dào）影響。在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新（xīn）的體驗和權益。

業內人士（shì）認為，首屆CBA俱樂部（bù）杯在聯賽窗（chuāng）口期舉行，首先填補了（le）球迷在聯賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂部以賽代練，並在比賽中（zhōng）培養（yǎng）新人、考察外援；CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙台、廣東惠陽、陝西西安等無CBA球隊的城市舉（jǔ）辦，不但進一步提升了CBA聯賽在當地的影響力，也進一步賦（fù）能當地（dì）籃球運動的（de）普及和推廣。

CBA總經（jīng）理蔣健彼時曾告訴記者，該賽事的設計是商業（yè）性（xìng）的，是CBA一次自我更（gèng）新，會單獨招商。

根據記者不完全統計（jì），中國（guó）人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名讚助商（shāng），媒體合作夥伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等（děng）。

在聯賽商業化進程上，CBA聯賽保持五級讚助體係，即官方主讚助商（中國人壽）、官方（fāng）戰略合作夥伴（李寧）、官方合作夥伴（沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利（lì）、中國移動）、官方讚助商（百歲山（shān）、卡特彼勒、咪咕、戰馬）、官（guān）方供應商（金（jīn）陵體育、美凱地板、全（quán）體育）。

值得關注的是（shì），與（yǔ）聯賽合作達5個賽季及以上的讚助商有（yǒu）10家。其中（zhōng），官方（fāng）主讚助商中國（guó）人壽、官方合作夥伴TCL均再次與聯賽達成續約，邁入彼此合作的（de）第（dì）8個、第16個賽季。

此外，聯賽還打造了CBA專屬賽場音（yīn）效。

過去（qù）很多賽（sài）季，各支球隊可自主（zhǔ）選擇主場的背景音樂，但該動作存（cún）在（zài）音樂版權（quán）侵權的風險。本賽季，CBA公司製作賽場原創音樂和音效（xiào），來自天津的音（yīn）樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂（lè）製作人”稱號。據（jù）了（le）解，他分別製作了球隊上場音樂、頒獎音樂、讚助商音樂等。

目（mù）前，在諸多社（shè）交平台上，CBA本賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外（wài）界已經開始憧憬新賽季：浙江廣廈能否（fǒu）衛冕？北京首鋼是（shì）否會卷土重來（lái）？聯賽讚助（zhù）體係會有哪些新麵（miàn）孔，CBA的商業化和職業化進程如何持續深入？《中（zhōng）國經營（yíng）報》記者會持續關（guān）注。

（編（biān）輯：於海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）