在體育營銷方麵，海信持續追求深度和廣度，通（tōng）過科技力量的展示，借助體育賽事強大的（de）輻射力，將中國品牌的品質和文（wén）化（huà）傳遞到世界各地。

文|朱健（jiàn）文

2025的慕（mù）尼黑之夜見證了歐冠創辦（bàn）70年來史上分差最懸殊的決賽。告別（bié）巨星時（shí）代的巴黎（lí）聖日（rì）耳（ěr）曼，用無與（yǔ）倫比的五（wǔ）個進（jìn）球，將三年兩進決賽的國際米蘭無情殲（jiān）滅，完成新王登基。比（bǐ）賽尚未結束，巴黎球迷早（zǎo）已陷入狂歡，而鏡頭所到之處幾乎都是國米球迷掩麵而泣黯然（rán）神傷。巴黎的死忠球迷組織Virage Auteuil賽後用tifo紀念主帥恩裏克已（yǐ）故女兒的畫麵更是為決賽增添了溫情的注腳。

巴黎（lí）球迷用tifo紀（jì）念恩裏克（kè）逝去的女兒Xana

圖：footmercato

狂歡與遺憾，釋懷（huái）與（yǔ）不甘，經過90分鍾的鏖戰，慕尼黑安聯球場已然成為（wéi）一個情（qíng）緒（xù）的熔（róng）爐。一座重達（dá）7.5公（gōng）斤的歐冠大耳朵杯，對於決賽（sài）雙方俱樂部和球迷卻（què）有千斤分量。

創（chuàng）立僅僅55年的巴（bā）黎聖日耳曼，從（cóng）一家靠眾籌而生的小球會成長為如今時尚之都的足壇新貴，早已成為法國（guó）國內足壇巨無霸，唯獨缺少一個讓俱樂部完成豪門地位階層躍升的歐冠（guàn）獎杯。5年前在空蕩蕩的裏斯本光明球場，巴黎遭（zāo）遇舊將科芒的倒戈一擊飲恨決（jué）賽，更加深了巴黎人對於歐冠的渴望。本賽季巴黎遭遇先抑後揚的歐冠走勢（shì），以聯賽階段第15位強勢（shì）逆襲，與球隊（duì）的曆史走勢恰好形（xíng）成對應。

而作為有著117年曆史的老牌豪門，國際米蘭對歐冠的情結更加深厚。上世紀六十年代傳奇教練“魔術師”埃雷拉締造的“大國際”輝煌已屬於上一（yī）代人的塵封記憶，2010年（nián）穆裏尼奧率領薩內蒂（dì）、米利托、埃托奧等宿將在伯納烏登（dēng）頂歐冠也已經過去15年，三冠王的美好如此甜蜜以至於穆裏尼奧始終在“內拉祖裏”心中永遠是“特殊的一個（gè）”。兩年前不敵曼城時一句“雖敗猶榮”無法撫慰國米球迷的酸楚，一座歐冠獎杯才是治愈藍黑世界唯一解藥。

遺憾的是，決戰之夜冠軍隻有一個。有人夢想成真（zhēn），有人注（zhù）定繼（jì）續守候，足球在此刻已成人（rén）們獲取情緒價值的加油站，在瘋狂（kuáng）內卷的時代有一個深夜忙裏偷閑的機會，給予（yǔ）人們（men）享受當下（xià）的放鬆以及一份共（gòng）同的情感寄托（tuō）。

歐洲足壇賽季最後的焰（yàn）火和禮花已然落（luò）下，值得一提的是，今年決（jué）賽雙雄巴黎聖日耳曼和國際米蘭（lán）兩（liǎng）大豪門竟不約而同選擇了同一家中國企業作為合作夥伴（bàn）——海信。歐洲足（zú）球的最（zuì）終（zhōng）決戰（zhàn），堪稱一（yī）場“中國德比”。

歐洲足球（qiú）決（jué）戰成“中國德（dé）比（bǐ）”

成立於1969年，海信僅比法甲豪門巴（bā）黎聖日耳曼早一年誕生。作為各自（zì）領域的頂流，海（hǎi）信與大巴黎在2020年走到了一起：海信成為巴黎聖日耳（ěr）曼的全球官方合作夥伴。作為擁有17年體育（yù）營銷經驗的跨國企業，海信在這次（cì）合作當中不僅僅限（xiàn）於品牌曝光，更是為大巴（bā）黎（lí）的主場王子公園球場（chǎng）提供LED顯示屏，全麵提升現場球（qiú）迷的觀賽體驗。

王子公園球場配置海信LED顯示屏

圖：巴黎（lí）聖日耳（ěr）曼官網

同時（shí），海信為俱樂部的青訓中心等場所配置不同類型的創新設備，以科技力量為俱樂部各級梯隊賦能（néng）。有了巨型（xíng）戰術顯示屏（píng）等各類設備（bèi），熱衷於（yú）利用高科技（jì）手段輔助（zhù）訓練的巴黎主帥恩裏（lǐ）克得（dé）以充分施展他的戰術才華，登貝萊等也在西班牙（yá）人的麾（huī）下實現了突破性成長，球（qiú）隊在戰（zhàn）績（jì）上迎來了卡塔爾時代的巔峰。

恩裏克（kè）使用大屏幕（mù）輔助球隊訓練

圖：巴黎（lí）聖日耳曼社媒

就在與巴（bā）黎（lí）達成合作的兩年後（hòu），海信又與意甲豪門國際米（mǐ）蘭達成（chéng）協議（yì）成為俱樂部區（qū）域官方合作夥（huǒ）伴。其實（shí），早在2019年海信就曾經在國米的夏季中國行成（chéng）為官方合作夥伴，借助足（zú）球營銷提升品（pǐn）牌曝光，順利在球迷（mí）群體（tǐ）當中樹立優質的品（pǐn）牌形象。

海信（xìn）曾是2019國（guó）米中（zhōng）國行合作夥伴（bàn）

圖：海信

作為中國企業“出海”的（de）代表之一，海信深耕意大利市場（chǎng）多年，依靠高質量的產品技術和服務（wù）深得人心。在與國米的合作當中，海（hǎi）信也通過（guò）旗（qí）下優質（zhì）產（chǎn）品贏得了百年豪門的信任（rèn）。無論在（zài）梅阿查球（qiú）場的（de）接待室（shì）還是在俱樂部總部（bù）、青訓中心，人們都能發現海信電視及各類家電設備的身影。

值得一提的是，除了今年決賽兩大豪門，“歐冠之（zhī）王”皇家馬德裏也在（zài）2024年選擇海信作（zuò）為俱樂部區域官方（fāng）合（hé）作夥伴。來自意大利、法國、西班牙的三大足壇頂流有（yǒu）著截然不同的曆史和俱樂部價值觀，卻不約而同（tóng）選擇“牽手”海信，除了讚助收入的考慮，品牌理念的高度（dù）契（qì）合以（yǐ）及海（hǎi）信提供的硬件設備才是足（zú）壇豪門選擇的主要因素。在各自領域追求最佳表現（xiàn）的願景以及秉承創（chuàng）新的價值（zhí）觀讓海信與體育精英們走到一（yī）起。

從“被看見（jiàn）”到（dào）“被信任”，海信（xìn）成功構築起與體育界持（chí）久堅實的合作夥伴關係。而海信長期以來對體育賽事和俱樂部的支持，也如同忠實的球（qiú）迷對待（dài）自己的主隊一樣（yàng），陪伴球隊見證一個接一個（gè）的榮耀瞬間。

海信體育營銷進階之路：

持續追求深度（dù）與廣度

對於體育迷來說（shuō），最初在國際體育大賽看到海信的名字，應該是澳網賽（sài）場（chǎng）。2008年5月（yuè）的一紙讚助協議（yì）讓海信成為了墨爾本公園內第二（èr）大球場的冠名讚助商。2009年起，中國球（qiú）迷開始習慣在“Hisense Arena”見證著（zhe）李娜、鄭潔（jié）等中國球員向著（zhe）大滿貫發起衝擊。

不過，最為出（chū）圈的無疑是海信在國際足球大賽上的（de）亮相。2016法國歐洲杯海（hǎi）信實現（xiàn）了與頭（tóu）部（bù）足球賽事合（hé）作的處子秀。從2016到2024這八年間連（lián）續三屆歐（ōu）洲杯和兩屆世界杯等國家隊足球大（dà）賽的高頻次（cì）露（lù）臉，海信（xìn）實現了品牌出圈的效果，“不止於世（shì）界（jiè）第二”的口號深入人心，也讓（ràng）海信收獲頗（pō）豐。

根據國（guó）際研究機（jī）構Omdia數據（jù）顯示，2024年海信電視占（zhàn）據全球14%的市場份（fèn）額，從2022年到2024年連續（xù）三年穩居第二位，也是唯一一家連續7年保持增長的電視製造商。2024年海信在法國（guó）整體收入同比增長25%，而在意大利的整體收入則實現同比增長33.6%。全球品牌（pái）知名度從28%提（tí）升到56%，在中國品牌全球信任指數方麵占據智能家電行業頭把（bǎ）交椅，連續8年被BrandZ評為中國全（quán）球化品牌10強。

值得一提的是，兩周之後在美國開打的2025年FIFA世俱杯將是海信（xìn）下一個活躍（yuè）的舞台。作為2025世俱杯首個全球官方合作夥伴，海（hǎi）信也將成為賽事VAR顯示官方合作夥伴，延續（xù）了在2024歐洲杯期間海（hǎi）信在體育大賽當中（zhōng）提供（gòng）同類技術支持的動作。從國家隊賽事到俱樂部賽事，從歐洲到北美，海信（xìn）的體（tǐ）育營銷強勢進入新階（jiē）段。

海信將為世俱（jù）杯提供VAR技術支持

圖：海（hǎi）信（xìn）

結語

“海（hǎi）信追求的不是短期流量曝光，而是運用技術優勢深度參與賽事，推動科技（jì）和體育人文深入融合發（fā）展。”正如海信相關負責人所言，在體育營銷方麵海信（xìn）持續追求（qiú）深度和廣度，通過科技力量的展示，借助體育賽事強大的輻射力（lì），將中國（guó）品牌的（de）品質和文化傳遞（dì）到世界各地。體育營銷本身實際上相當於打通品牌與（yǔ）消費者之間（jiān）的觸達路徑，海信憑借品質（zhì）和文化力滿足消費者的需求，向消費者輸出無形的情緒價值，從而贏得良好口碑築就品牌穩固的護（hù）城河。

海信世俱杯AI足球家庭（tíng）煥新計劃打造巴黎主題球迷房間

圖：海信

在不（bú）久前海（hǎi）信世俱杯AI足球家庭（tíng）煥新（xīn）計劃發布（bù）會現場，當一個個以球隊為（wéi）主題、由海信旗下全套智（zhì）能家電布（bù）置而成的球迷房間（jiān）呈現在人（rén）們麵前時，筆者不禁（jìn）陷入了遐想當（dāng）中（zhōng）：深夜感受著海信（xìn）百吋電視帶來的高（gāo）清震（zhèn）撼視覺體驗，身（shēn）穿著（zhe）海信全家（jiā）筒（tǒng）洗衣機清洗的（de）球衣，享受（shòu）著剛從海信真空冰箱拿出（chū）的冰（bīng）鎮飲料和新鮮水果，在海信新（xīn）風空（kōng）調送來的（de）絲絲涼意中穩（wěn）穩來個回籠覺。從過去簡單的一台電視，到如今全（quán）方（fāng）位照顧（gù）球迷需求的沉浸式觀賽房，時（shí）代變遷與技術（shù）進步為球迷帶來全新的觀賽體驗。

隨著（zhe）中國企業在體育營銷上的不斷迭代升（shēng）級，消費者的個體感受和（hé）體驗得到更多的（de）關注和重視（shì）。海信家電全方位照顧到用戶（hù）的需求，從冷冰冰的電（diàn）器工具變（biàn）成有溫（wēn）度的生活夥伴，用十足（zú）的誠意回應球迷的（de）每一份熱（rè）愛。

注：本文（wén）封麵圖來自ESPN